《康美之恋》是为广东康美药业股份有限公司制作的MTV音乐电视,由广东康美药业股份有限公司投资制作,在央视《著名企业音乐电视展播》中播出。
《康美之恋》由影视明星李冰冰、任泉担纲主演,由著名作曲家王晓锋与著名导演童年全力打造,歌星谭晶演唱片中歌曲。作品风格优雅、情深意长,美妙动听的歌曲诉说着创业的信念与情怀,诉说着马兴田与许冬瑾神奇秀丽的山水间倾情演绎相互爱恋、共同创业的感人故事。后该歌曲经过修改歌词后改名为《爱的神话》,收录于谭晶个人专辑《看见》中。
MV赏析:
感知觉上的享受在这则广告中表现得淋漓尽致。正如大多数观众看了这部广告后最经常用两个字来评论——“唯美”,它由以下几个因素来体现:
首先是画面美,剧组汇集了国内一流的创作人才,组成了一百多人的摄制团队,三百多人的演出阵容,调用大批国际尖端的影视设备,整个拍摄串起了桂林的浪石滩、遇龙河、相公山、会同桥、老寨山以及中越边境德天瀑布等广西9大著名风景区。《康美之恋》中优美的画面如同人间仙境的设计也是别具匠心的:如今工作在城市里的人们早已厌烦了白天感受城市喧嚣,晚上回家打开电视却又是商业味浓郁的广告。而本广告以清新的天然美景满足了人们对自然山水的渴求。
其次是音乐美,可以说“一首歌火了一个广告”。本广告歌曲的演唱者是著名歌唱家谭晶。在这首歌中雨点慢慢飘落,河水潺潺而流,花苞柔情地开放,情人的笑脸羞答答地张开。她极具韧性的声音刚好把能把歌中的这种意境表现得恰到好处,诠释得迷人并富有诗意。
最后是情节美,以故事情节制造悬念,调动观众的收看欲望,关键时刻点明广告主题,以期达到既好看、又好记的目的。其实讲故事——听故事,正是人们最基本的阅读和欣赏习惯,在广告中能满足人们的这一基本心理需求,其广告诉求就一定会实现。本广告的故事围绕一对青梅竹马的恋人共同创办“康美药业”这个主题展开,男女主人公一身民国乡间装束,感觉他俩是最般配的荧幕情侣形象。从最初的男子采药、配药,女子熬药、晒药,进行一道道精细而紧密的制药工序,到最后“康美药业”正式开张和男女主人公婚庆双喜临门的完美结局,浓浓的情意正像歌词中所诉说的“春秋十载,风雨人生写下爱的神话;一条路海角天涯,两颗心相依相伴,风吹不走誓言,雨打不湿浪漫”。
此外,情感的诉求在《康美之恋》中也表现的恰到好处。情感诉求是当代广告的一个重要审美取向。情感,实质上是一种审美的价值评价,它自身就具有很强的尺度性意味,客体的审美属性与主体的审美需要之间结构同构与否,必然引起审美主体情感上的不同反应。同时,情感又是审美主体由审美感知向审美联想以至审美超越跨跃的绝对中介桥梁。没有情感的介入。感知所得的表象运动永远是沿着逻辑概念的路线前进,而无法进入以形象想象为思维特征的审美领域。仔细品味,这则广告在改变消费者的情感上使用的心理学原理是值得学习的:它试图在不直接影响消费者的信念或行为的条件下,用以下三种方法赢得他们对于品牌的好感:
首先,利用条件反射。根据经典性条件反射理论,企业将受众所喜欢的某种刺激,如一段动听的音乐、一幅美丽的图画,不断与企业的品牌名称同时播放。过了一般时间后,与该音乐、图画相联系的正面情感就会转移到品牌上。在本则广告中,女主人公装药的包装纸袋以及男女主人公成亲庆典上揭下的牌匾上都印有“康美药业”四个大字,将品牌宣传融入广告剧情,不但减少了商业味道,使得观众不至于对其厌烦,而且还合理地对品牌进行宣传。
其次,激发对广告本身的情感。喜欢一则广告能导致对产品的喜爱倾向。对广告的这种正面情感也可能提高购买介入程度或激发有意识的决策过程。本广告使用了名人(任泉和李冰冰这对俊男靓女)和唯美的意境,明明是物化的诉求,偏偏以极富人情昧、极富人文关怀的形式和语言表达出来。在这些广告里,观众看到的不仅是商业广告,更深刻地感悟到了广告背后深厚的人性美。这大大增加了观众对广告的喜爱。
最后,更多接触。有证据表明,更多的接触能够导致情感的产生。也就是说,向某人不断地、适量地、充满善意地展示某种品牌也能使消费者对该品牌产生更积极的态度。本片斥资300万,在央视黄金时段黄金频道反复播出,其性价比实在是高。对于康美药业,许多人之前一点都没听说过。不过这个MV一播,好多象我这样不了解的人,至少把该药业的名字给记住了。至少从这个片子就可以看出康美药业在产品营销方面的实力。
总之,感官上的唯美享受加以情感上的诉求,是《康美之恋》得以成功的最大秘诀。
网友热评:
康美之恋简直是广告界的典范,景美歌美人美。几分钟的广告堪比经典之作。比那些脑残偶像剧和反复翻拍的历史剧好看太多了。
网友热评:
我去,最近一年一直在想这个小时候的广告,今天证券投资学老师说到康美药业的问题时推荐了这个广告,人生何处不相逢。

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